Как опубликовать статью в Форбс, если вы не в ТОП-100?
2025-06-14 15:32
Самый популярный запрос у PR-агентств: "Как опубликовать интервью с руководителем или статью в российском Forbes?". В данном случае Форбс - собирательный образ федерального медиа, в которое сложно попасть, не обладая журналистским бэкграундом и прямыми контактами редакторов.
Рассказывает Ольга Копцева, PR-директор Mediacom.Expert:
"Попасть на страницы ведущего делового издания можно двумя способами:
1. Обратиться в коммерческий отдел редакции и приобрести рекламную площадь. Это дорого, но вы сможете рассказать практически обо всём, что вам хочется. Материал при этом можете готовить самостоятельно или отдать задачу журналисту. Статья или колонка выйдет от имени руководителя или эксперта компании и по закону о рекламе обязана иметь ERID (маркировку). Медиа живут за счет рекламы, и на коммерческие службы возложена важная функция обеспечивать жизнеспособность редакции, поэтому рекламные материалы при определенных PR-задачах - отличный вариант для компании.
2. Не идти в коммерческий отдел СМИ, а обратиться в PR-агентство, которое специализируется на медиаразмещениях (например, к нам) или к частнопрактикующему пиарщику, если он умеет делать статьи в редакционных форматах и знает редакторов СМИ. Задача PR-специалиста, где бы он ни работал - услышать клиента/эксперта, изучить вышедшие материалы в издании на данную тему, проанализировать повестку, провести мониторинг всего инфополя на обозначенную тему, сформулировать идею и запитчить её (заинтересовать редакцию). А уже после подготовить качественный материал, который будет полезен и интересен для читателей издания. Опытные пиарщики, которые занимаются медиаразмещениями и ведущие PR-агентства делают это без проблем".
Что важно понимать при подготовке статьи или колонки о компании или её руководителе?
Процесс попадания в редакционную повестку, скорее всего, быстрым не будет. Путь от первого письма в редакцию или редактору до выхода материала в СМИ в среднем занимает от одного до двух месяцев (если, это конечно, не прогретый повесткой инфоповод). Согласование и утверждение темы с редактором, подготовка тезисов, работа над материалом, который может несколько раз дорабатываться. Редакторы таких изданий, как правило, очень дотошны, в хорошем смысле этого слова.
Далее после утверждения статья попадает в лист ожидания и ждет своей очереди на публикацию (в среднем 2 недели). Наш опыт: от согласования темы до выхода материала в Forbes в среднем - от полутора до двух месяцев. Может это стоить 15 тысяч? Вряд ли. Если вам предлагают дешевые статьи в СМИ, это чаще всего обман.
Как правило, чтобы материал получился глубокий, интересный для читателя PR-агентства привлекают сторонних или озадачивают своих райтеров, которые хорошо разбираются в теме. Это не просто копирайтеры, которые пишут обо всем - текст из-под их пера в 99% случаев не примет редакция. Для ТОП-10 СМИ пишут профессиональные журналисты, которые глубоко погружены в тему.
В 2023 году в Telegram-канале PR-агентства Mediacom.Expert пиарщики поделились, в каких изданиях сложнее всего получить материал в редакционном формате.
49% считают, что сложнее всего попасть в Форбс
27% в Коммерсантъ
21% в Ведомости
Замыкает пятёрку "труднодоступных" для пиарщиков лидеров Лента.ру, РИА Новости и Российская газета.
Нужно ли для публикации собственной колонки быть в ТОП-100 предпринимателей России? Нет. Достаточно быть профессионалом своего дела, обладающим практическим опытом, желательно уникальной экспертизой и умением подготовить качественный текст в формате издания.
Мы в Mediacom.Expert работаем в редакционной повестке и делаем для наших клиентов колонки, статьи, комментарии в Forbes, Газету.ру, Деловом Петербурге, НТВ, РБК ТВ, Life, а так же эфиры у топовых отраслевых блогеров в YouTube и подкастах.
Форматов редакционных и коммерческих публикаций много, для каждой задачи - свой пул изданий, темы и варианты размещений. Всё это мы подбираем индивидуально. У нас нет массовых рассылок по редакциям. Мы работаем с журналистами напрямую. Приходите за консультацией по PR. Приводим клиентов без рекламы — медиапродвижение, посевы в соцсетях и Telegram, органик трафик (PR+SEO)