Метрики качественной работы в коммуникациях у PR-агентств, брендов, небольших компаний и корпораций бывают разные.
Для одних важны цифры и количество упоминаний, цитирований, перепечаток, уровень медиаиндекса и попадание в рейтинги.
Для других, показатель результата работы - победы в отраслевых конкурсах, крупные бренды и госкомпании в портфеле.
Для третьих, уровень знания о компании в отраслевой среде и репутация первого лица.
Для четвертых, годовой оборот, количество скачиваний продукта, объем новых пользователей - список можно продолжать в зависимости от задач проекта или компании, амбиций и возможностей.
И всё намного проще (на первый взгляд) у оптимизаторов, которые выполняют технические задачи и работают над SEO-продвижением сайтов, чтобы привлечь в компанию новых клиентов, читателей, подписчиков
SEO-продвижение это уже не про полотна текстов с бесконечно повторяющимся набором ключевых слов, которые нужно разместить на главной странице и других разделах сайта. И да, SEO, как услуга жива, а поисковики по-прежнему использует большая часть населения планеты, которое пользуется интернетом.
Умное SEO - это когда вы заходите на сайт компании и даже не замечаете, что над продвижением кто-то работает. Самые разные компании, которые ищут клиентов и читателей в digital работают над изучением поисковых алгоритмов для SEO-продвижения сайта и ищут способы, как занять максимально высокие позиции в Гугле и Яндексе, чтобы получить больше органического (поискового) трафика.
PR может помочь SEO. Как?
Не будем давать очевидные рекомендации из области «готовьте больше уникального и полезного контента» или «постоянно работайте над сайтом». Расскажем о самом главном - как можно экономить бюджеты на рекламе с помощью пиарщиков и сеошников, а точнее повышения объема органического трафика на сайт компании.
Для одних важны цифры и количество упоминаний, цитирований, перепечаток, уровень медиаиндекса и попадание в рейтинги.
Для других, показатель результата работы - победы в отраслевых конкурсах, крупные бренды и госкомпании в портфеле.
Для третьих, уровень знания о компании в отраслевой среде и репутация первого лица.
Для четвертых, годовой оборот, количество скачиваний продукта, объем новых пользователей - список можно продолжать в зависимости от задач проекта или компании, амбиций и возможностей.
И всё намного проще (на первый взгляд) у оптимизаторов, которые выполняют технические задачи и работают над SEO-продвижением сайтов, чтобы привлечь в компанию новых клиентов, читателей, подписчиков
SEO-продвижение это уже не про полотна текстов с бесконечно повторяющимся набором ключевых слов, которые нужно разместить на главной странице и других разделах сайта. И да, SEO, как услуга жива, а поисковики по-прежнему использует большая часть населения планеты, которое пользуется интернетом.
Умное SEO - это когда вы заходите на сайт компании и даже не замечаете, что над продвижением кто-то работает. Самые разные компании, которые ищут клиентов и читателей в digital работают над изучением поисковых алгоритмов для SEO-продвижения сайта и ищут способы, как занять максимально высокие позиции в Гугле и Яндексе, чтобы получить больше органического (поискового) трафика.
PR может помочь SEO. Как?
Не будем давать очевидные рекомендации из области «готовьте больше уникального и полезного контента» или «постоянно работайте над сайтом». Расскажем о самом главном - как можно экономить бюджеты на рекламе с помощью пиарщиков и сеошников, а точнее повышения объема органического трафика на сайт компании.
Что сейчас ценят поисковые системы?
Прежде всего, качество контента, классические ссылки, наличие брендового трафика и, безусловно, поведенческие факторы.
Но, кроме того, поисковики ценят экспертность и авторитетность ресурса. Помните, E-A-T факторы? Если о компании или её ресурсе пишут ведущие СМИ и профильные экспертные площадки, значит, сайту можно доверять. Поисковые алгоритмы высоко ценят ссылки, по которым приходит трафик с авторитетных источников и качественных нерекламных публикаций без ERID. И хорошо, если эти ссылки стоят на известных и цитируемых ресурсах.
Органик трафик: слияние инструментов PR и SEO дают качественный эффект
Что может пиарщик? Он знает, как получать комментарии и публикации о компании в СМИ. Размещения статей и упоминания на ресурсах, где сложно или порой невозможно получить ссылку SEO-методами, а уж такую ссылку, по которой еще придут реальные люди - практически невозможно. Но именно такие ссылки будут очень ценными для продвижения.
Что еще может делать пиарщик?
Придумывать информационные поводы и анонсировать новости компании в медиа, работать с запросами журналистов и размещать комментарии экспертов в крупных отраслевых, региональных и федеральных СМИ. Все это будет способствовать росту узнаваемости и повышению репутации компании, а значит - увеличению частоты брендовых запросов в поиске и росту брендового трафика на сайт.
Придумывать информационные поводы и анонсировать новости компании в медиа, работать с запросами журналистов и размещать комментарии экспертов в крупных отраслевых, региональных и федеральных СМИ. Все это будет способствовать росту узнаваемости и повышению репутации компании, а значит - увеличению частоты брендовых запросов в поиске и росту брендового трафика на сайт.
Конечно, большинство изданий не предполагает размещение активных ссылок в публикациях. И в федеральные СМИ Tier-1 попасть в редакционный контент со ссылкой невозможно, однако есть ряд изданий Tier-2 и Tier-3, которые позволяют разместить гиперссылку в статье и даже просят указать её. Такие ссылки повышают авторитет сайта и привлекают целевой трафик. Они являются настоящими, не рекламными, органическими.
Хотите узнать больше о том, как пиарщики помогают в SEO-продвижении сайта и поиске новых клиентов? Расскажем об услуге «Органик трафик»
Пишите нам: pr@mediacom.expert или в Telegram
Пишите нам: pr@mediacom.expert или в Telegram