В маркетинге всё более менее ясно: есть услуга – есть цена. А вот PR – продукт многослойный и довольно сложный. Например, сколько могут стоить контакты с редакторами ведущих медиа? Или опыт пиарщика по антикризисному PR? Или умение пиарщика собрать сильную команду для решения коммуникационных задач? Сколько стоит совет пиарщика руководителю, который поможет первому лицу избежать многомиллионных убытков, связанных с репутационным скандалом?
Часто цены на PR для компаний – загадочный ларец, где ключ к пониманию стоимости услуг запрятан в каждом агентстве где-то глубоко. Мы решили это исправить и опубликовали подробный прайс на услуги PR-специалиста и этот пост в блоге пиарщика.
Стоимость PR-услуг зависит от целого ряда факторов, но главные из них: объем работ, сроки, сложность проекта, информационная повестка, сопутствующие условия и пожелания заказчика. Давайте разберемся, из чего состоит цена в 2025 году.
Сколько стоитPR в Москвеи PR-кампании в регионах, и как понять стоимость услуги, если прайс составляется индивидуально для каждой компании и задачи?
На Яндекс.Услугах цены на услуги пиарщиков очень разные. «PR-поддержка проекта» может стоить от 25.000 до 300.000 рублей. Согласитесь, сложно понять такой разброс цен. А, например, «Комплексный PR в СМИ» начинается от 40.000 заканчивается 250.000 рублями. Почему-то рядом с PR-услугами можно встретить услуги HR-специалистов, интернет-маркетологов, таргетологов, seo-специалистов, ивентщиков и ведущих мероприятий. Согласно данным сервиса, создание PR-акций в Москве стоит от 676 рублей. Так сколько стоит PR на самом деле?
По данным Mediacom.Expert консультация PR-специалиста в Москве может стоить 10.000 до 150.000 рублей в зависимости от опыта и уровня звездности специалиста. Разработка и реализация PR-акций и PR-кампаний от 120.000 рублей, а продвижение эксперта в СМИ от 75.000 рублей в месяц у специалистов на фрилансе и от 120.000 в PR-агентствах. Давайте разберемся, сколько в среднем стоят услуги PR-специалиста в агентстве или на фрилансе и как формируется стоимость.
Как посчитать цену на PR услуги? Для этого должны быть известны:
Сроки реализации и долгосрочность PR-кампании
Объём работы и трудозатраты команды
Стартовая точка, в которой находится компания или бренд
Информационная повестка и конкурентная среда
Расходы на создание контента: написание текстов, подготовку иллюстративного материала, съемку и монтаж видео для рилсов и шортсов
Ожидаемые расходы на платные размещения статей или постов, если это требуется для реализации задачи
Сопутствующие условия и особые пожелания клиента
Механика взаимодействия между клиентом и пиарщиком и требования по сдачи отчётности
Что важно уточнить у PR-агентства или пиарщика-фрилансера перед началом работ:
– Включены ли в стоимость расходы на создание контента? Обычно услуги по написанию текстов входят в стоимость работ. Если требуется создание фото и видео контента, пиар специалист заранее должен предупредить об этом.
– Включено ли в стоимость использование инструментов аналитики: мониторинга СМИ и социальных сетей и других сервисов PRtech, если они необходимы.
– Если в рамках PR-кампании планируется проведение пресс-конференции, пресс-завтрака, брифинга, пресс-тура, презентации, уточните, включены ли в смету все затраты на организацию мероприятия (аренда, кейтеринг, оборудование и т.д.) и какой порядок цен может быть на данные услуги?
Бывает ли почасовая оплата за услуги PR-специалиста? Обычно PR-агентства не применяют почасовую оплату, а рассчитывают стоимость исходя из всех составляющих, описанных выше. Как правило, клиент платит фиксированную сумму за определенный объем PR-услуг ежемесячно. Такой формат подходит для долгосрочного сотрудничества. При кратковременной работе или разовых PR-услугах, пиарщик обычно называет общую стоимость всех работ, понимая при этом, сколько часов он затратит на реализацию задачи.
Как получить точную оценку стоимости PR-услуг:
• Взять консультацию PR-специалиста, чтобы сформулировать свои цели и задачи. На старте важно четко определить, чего вы хотите достичь с помощью PR.
• Запросите коммерческое предложение у одного или нескольких PR-агентств: обращайте внимание на состав услуг, цены и условия сотрудничества.
• Обсудите детали проекта, убедитесь, что вы понимаете, за что платите, а PR-команда понимает ваши цели и задачи. Если у вас 100% мэтч, не откладывайте идеи, иначе они могут потерять актуальность и придется мониторить инфополяну и составлять план действий заново.
Всех, кто прочитал рекомендации приглашаем за бесплатной консультацией по PR - выслушаем ваши задачи, зададим вопросы, подарим пару идей, при необходимости подготовим предложение. Посмотрите подробный прайс на PR-услуги Mediacom.Expert.