Как повысить цитирование в СМИ через исследования?
Первое, и самое главное, придумать идею и сформулировать актуальную тему. Вот небольшая инструкция - возьмите лист бумаги или записываете ответы в гуглдоке в столбик:
1. Чем занимается ваша компания
2. Отрасль
3. Крупные компании-конкуренты
Дальше идёте в гугл (вкладка Новости) и поочередно вбиваете название компании + слово исследование без кавычек и символов. Например, Скалкин и господа исследование. То же самое ищете в Яндексе. Можно поискать ещё *название компании* опрос
4. Выписываете заголовками и рядом ссылками все исследования, которые проводили ваши конкуренты и крупные компании из отрасли за последние полгода-год. Глубина просмотра зависит от отрасли
5. Читаете все эти исследования и анализируете по следующим параметрам:
— темы, как поданы и сформулированы
— заголовки и лиды
— перечень изданий, где исследования были размещены и кто их цитировал (всегда ищем первоисточник и все крупные СМИ и соцмедиа, которые перепечатали материал)
— привязано ли исследование к конкретному инфоповоду
— кто проводил исследование
— кого опрашивали и сколько респондентов участвовали, если указаны эти данные
— есть ли внутри исследования комментарии специалистов компании
— какие можно вытащить цифры и данные по охвату исследования (необязательно, опционально)
6. Садитесь за стол с коллегами и показываете им всё, что накопали от конкурентов, других компаний. Обсуждаете полученные данные
7. Осмысливаете, что такого интересного происходит в отрасли (не вашей компании!), какие изменения, новости, проблемы происходят с потребителями товаров или услуг вашей отрасли, что тревожит, заботит, удивляет, радует ваших потенциальных и реальных клиентов
8. Набрасываете список из 10-15 тем, которые заинтересовали бы ваших клиентов в СМИ, согласно п. 7
9. Гуглите, что уже выходило по составленным вами темам (используйте синонимы, пишите простым языком без профессиональной терминологии и сленга)
10. Сократите список до 5 самых актуальных тем, для которых другие компании ещё не готовили исследования в ближайшие 2-3 года
11. Далее есть два способа:
а). поискать исследовательскую компанию, с помощью которой проведёте опрос. Сравните предложения, цены, возможности.
б). провести самостоятельно среди своих клиентов, партнёров , сотрудников
12. Если вы ещё никогда не проводили исследования или опыта в этом немного, лучше предложить СМИ ваши темы заранее, до проведения опроса.
Идеально — пощупать актуальность темы и получить одобрение редактора рубрики, где вы хотели бы опубликовать материал. Если это невозможно или вы полностью уверены в актуальности выбранной темы, можно предлагать СМИ уже готовые исследования.
1. Чем занимается ваша компания
2. Отрасль
3. Крупные компании-конкуренты
Дальше идёте в гугл (вкладка Новости) и поочередно вбиваете название компании + слово исследование без кавычек и символов. Например, Скалкин и господа исследование. То же самое ищете в Яндексе. Можно поискать ещё *название компании* опрос
4. Выписываете заголовками и рядом ссылками все исследования, которые проводили ваши конкуренты и крупные компании из отрасли за последние полгода-год. Глубина просмотра зависит от отрасли
5. Читаете все эти исследования и анализируете по следующим параметрам:
— темы, как поданы и сформулированы
— заголовки и лиды
— перечень изданий, где исследования были размещены и кто их цитировал (всегда ищем первоисточник и все крупные СМИ и соцмедиа, которые перепечатали материал)
— привязано ли исследование к конкретному инфоповоду
— кто проводил исследование
— кого опрашивали и сколько респондентов участвовали, если указаны эти данные
— есть ли внутри исследования комментарии специалистов компании
— какие можно вытащить цифры и данные по охвату исследования (необязательно, опционально)
6. Садитесь за стол с коллегами и показываете им всё, что накопали от конкурентов, других компаний. Обсуждаете полученные данные
7. Осмысливаете, что такого интересного происходит в отрасли (не вашей компании!), какие изменения, новости, проблемы происходят с потребителями товаров или услуг вашей отрасли, что тревожит, заботит, удивляет, радует ваших потенциальных и реальных клиентов
8. Набрасываете список из 10-15 тем, которые заинтересовали бы ваших клиентов в СМИ, согласно п. 7
9. Гуглите, что уже выходило по составленным вами темам (используйте синонимы, пишите простым языком без профессиональной терминологии и сленга)
10. Сократите список до 5 самых актуальных тем, для которых другие компании ещё не готовили исследования в ближайшие 2-3 года
11. Далее есть два способа:
а). поискать исследовательскую компанию, с помощью которой проведёте опрос. Сравните предложения, цены, возможности.
б). провести самостоятельно среди своих клиентов, партнёров , сотрудников
12. Если вы ещё никогда не проводили исследования или опыта в этом немного, лучше предложить СМИ ваши темы заранее, до проведения опроса.
Идеально — пощупать актуальность темы и получить одобрение редактора рубрики, где вы хотели бы опубликовать материал. Если это невозможно или вы полностью уверены в актуальности выбранной темы, можно предлагать СМИ уже готовые исследования.
Резюмируем: как повысить цитирование в СМИ через исследования?
Или поручить всё это пиар-команде. Вы знаете, куда обратиться :) Пишите pr@mediacom.expert или нам в Telegram Mediacom.Expert | PR в медиа, YouTube и подкастах
Вернуться на сайт
- Определиться с задачей
- Выбрать тему и издание, которому она может быть потенциально интересна
- Проанализировать, какие исследования и опросы проходили на смежные темы за последние 1,5-2 года
- Выбрать ресерч-компанию или площадку для проведения исследования
- Сформировать вопросы и выбрать панель репондентов
- Описание данные с помощью социологов
- Подготовить текст новости для редактора
- Запитчить исследование в СМИ
- Собрать отчет о перепубликациях и проанализировать результаты
Или поручить всё это пиар-команде. Вы знаете, куда обратиться :) Пишите pr@mediacom.expert или нам в Telegram Mediacom.Expert | PR в медиа, YouTube и подкастах
Вернуться на сайт