Mediacom.Expert о том, на что ориентироваться при выборе контент-стратегии для SMM-редакторов и экспертов:
— Весь год мы наблюдали стремительный рост новых каналов в Telegram. Охваты у некоторых каналов в десятки раз выше, чем посещаемость сайтов СМИ.
— Бизнес уже окончательно осознал, что Telegram не просто мессенджер, а настоящая соцсеть и даже медиа.
— Запустить канала-медиа в Telegram с нуля в 2025 году потребует значительных вложений и оригинального контента, в среднем от 1 млн. рублей в месяц. Для авторских и экспертных каналов есть бюджетные способы продвижения, хотя этот путь длиннее и трудозатратнее.
— Для успешной монетизации нужно учитывать актуальность темы, попадание в тренды, не заходить в «перегретые» ниши, четко выбирать стратегию в зависимости от целей и особенностей бизнеса. В Telegram аудитория приходит читать, поэтому там важен качественный текст и регулярность публикаций.
Что ещё важно понимать, заходя с новым каналом в Telegram:
Реклама всё ещё в десятки раз дороже пиара. Кидайте в нас камнями, маркетологи, но это факт
Неважно, большой канал на 100 тыс+ или микроканал с 300 подписчиками — в телеграм люди к вам приходят читать
Подписчики чаще всего не мьютят авторские каналы, каналы прямых конкурентов и новые интересные каналы, которым дают шанс проявить себя
Люди ценят тех, кто экономит время и публикует короткие информативные тексты, которые: информируют о важных событиях или фактах / снятие тревожности помогают в развитии навыков и продвижении бизнеса, компании или себя любимого, например, по карьерной лестнице / полезность несут в себе одну умную мысль, которую можно так же забрать с целью продвижения и улучшения себя / полезность, вид сбоку
Сторис в tg хорошо вовлекает. Поэтому дарите Premium друзьям и родственникам для повышения уровня канала. Здесь есть место видео и мемам, законы те же, что и в личных сторис в тг — не утомить однообразием, удивлять, побуждать улыбнуться, посочувствовать, взбудоражить эмоции Создавать новые каналы не поздно, но важно выбирать не перегретые ниши
Выделяться, отличаться, понимать аудиторию, вкладываться в пиар и рекламу канала, если хотите расти
— Запрещенные соцсети так же стремительно теряли охваты в 2024, хотя ещё многие блогеры и бренды продолжают вести там свои площадки.
— Контента с использованием ИИ становится все больше, материалы все качественнее и готовить их можно быстрее. Эта тенденция продолжит развитие, создатели контента уже не удивляются новым возможностям в части генерации контента и применения ИИ в самых разных областях деятельности специалистов креативных индустрий: видеопродакшене, ивентах, маркетинге, пиаре, диджитал и рекламе.
— Бизнес и пользователи ждут новых платформ, но ожидания завышены, поэтому разработчикам непросто выдерживать конкретную борьбу с этими ожиданиями.