Что такое медиастратегия и зачем она нужна?
Медиастратегия (PR-стратегия или коммуникационная стратегия) – это план по продвижению бизнеса через трансляцию ключевых сообщений в средствах массовой информации и социальных сетях.
Из чего состоит? Медиастратегия состоит из нескольких основных блоков: аналитика, позиционирование и медиапланирование. Разберем подробнее каждый из блоков.
Медиастратегия (PR-стратегия или коммуникационная стратегия) – это план по продвижению бизнеса через трансляцию ключевых сообщений в средствах массовой информации и социальных сетях.
Из чего состоит? Медиастратегия состоит из нескольких основных блоков: аналитика, позиционирование и медиапланирование. Разберем подробнее каждый из блоков.
- Итак, перед тем, как что-либо планировать в PR делается подробный анализ бренда, его присутствия в медиапространстве, выявляются сильные, слабые стороны, возможности и угрозы (SWOT-анализ). На выходе получаем подробную аналитику и понимание позиций относительно конкурентов.
- После этого можно двигаться к разработке позиционирования бренда. Анализируются целевые аудитории, определяются ключевые сообщения и каналы коммуникации для каждой. Здесь становится ясно, о чём, как и где разговаривать с целевой аудиторией (ЦА)
- Далее составляем PR-план с активностями, контент-планом, форматами, сроками. Прописываем KPI для последующей оценки результатов работы. В итоге: понимаем, что, когда, каким образом будет реализовано.
Аналитика
- Текущая ситуация в отрасли (анализ на рынке в целом)
- SWOT-анализ компании (сильные и слабые стороны, риски, зоны роста)
- Анализ конкурентов (как конкуренты представлены в инфополе, маркетинговый анализ, насколько вы видны на этом фоне)
- Описание текущего медийного присутствия (какая информация есть о компании, срез присутствия в инфополе и с из какой точки стартуем)
Позиционирование
- Коммуникационные цели (для чего нам нужно продвижение в инфополе)
- Задачи проекта (что нужно сделать, чтобы реализовать вышеуказанные цели)
- Целевая аудитория (кто потребитель продукта, услуги, чье внимание нужно привлечь)
- Позиционирование (формирование уникального образа товара, услуги или бренда в сознании потребителя)
- Ключевые сообщения (главные смыслы, с помощью которых целевая аудитория «считывает» УТП)
Медиапланировние
- Каналы коммуникации и виды активностей (через какие средства связи и каналы будут транслировать ключевые сообщения и решаться задачи)
- Примеры публикаций (наглядно то, что будет реализовано на примерах похожих публикаций, эфиров, выступлений)
- PR план (план – что, где, в каком формате и в какие сроки будет реализовано)
- KPI (какие результаты мы планируем получить от активностей, как будем оценивать результаты)
- Рекомендации (что нужно сделать до начала работ)
- Выводы и ожидания (резюме по всем этапам и ожидания компании: например, выйти в лидеры по присутствию экспертов бренда в инфополе, занять позиции в ТОП-3, выйти в ТОП-10 отраслевых рейтингов и т.д.)
Медиастратегия может выглядеть по-разному, но есть 15 общих блоков, из которых строится любая медиастратегия:
- Текущая ситуация в отрасли
- Коммуникационные цели
- SWOT-анализ компании
- Задачи проекта
- Целевая аудитория
- Позиционирование
- Анализ конкурентов
- Каналы коммуникации
- Описание текущего медийного присутствия и желаемых результатов
- Ключевые сообщения
- Примеры публикаций
- PR-план
- KPI
- Рекомендации
- Выводы и ожидания
Когда нужна медиастратегия?
Когда компания, специалист или бренд планируют выйти на новый уровень и заявить о себе широкой аудитории, увеличить количество клиентов, партнеров, инвесторов.
Кому необходима медиастратегия?
Компаниям, предлагающим товары, услуги на рынке или специалисту, который предоставляет услуги населению или бизнесу.
Для кого медиастратегия не понадобится?
Организациям, деятельность которых не находится в публичной плоскости (об этом не пишут СМИ) и любая запрещенная законодательством деятельность.
Результат внедрения медиастратегии всегда выражается в эффективном взаимодействии с целевой аудиторией и достижении бизнес-целей.
Есть вопросы, хотите посмотреть на примеры медиастратегий? Пишите нам: pr@mediacom.expert
Когда компания, специалист или бренд планируют выйти на новый уровень и заявить о себе широкой аудитории, увеличить количество клиентов, партнеров, инвесторов.
Кому необходима медиастратегия?
Компаниям, предлагающим товары, услуги на рынке или специалисту, который предоставляет услуги населению или бизнесу.
Для кого медиастратегия не понадобится?
Организациям, деятельность которых не находится в публичной плоскости (об этом не пишут СМИ) и любая запрещенная законодательством деятельность.
Результат внедрения медиастратегии всегда выражается в эффективном взаимодействии с целевой аудиторией и достижении бизнес-целей.
Есть вопросы, хотите посмотреть на примеры медиастратегий? Пишите нам: pr@mediacom.expert
Ещё в блоге:
- Зачем бизнесу следить за упоминаниями в СМИ и соцсетях?
- Органик трафик: как PR влияет на рейтинг доверия?
- Как опубликовать статью в Форбс, если вы не в ТОП-100?
- Сленг пиарщика: 120 слов, чтобы понять, о чем говорит пиарщик
- Сумеет ли пиарщик продать слона? А тысячу слонов?
- Как попадать в отраслевые рейтинги?
- Может ли спасти компанию антикризисный PR?
- Можно или нельзя: как работать с информацией и размещать рекламу?
Присоединяйтесь к нам в Telegram, мы рассказываем о продвижении в медиа для предпринимателей и брендов Mediacom.Expert | PR в медиа, YouTube и подкастах