Как журналистам и пиарщикам работать с информацией и размещать рекламу в 2025 году?
В гостях у пиар агентства Медиаком Эксперт юрист Светлана Кузеванова. В прямом эфире поговорили про законы 2025 года, которые регулируют работу PR-специалистов, журналистов, маркетологов, smm-щиков, блогеров.
Обсудили все самые актуальные темы — рекламный сбор (маркировка рекламы и отчеты в ОРД), запрет на размещение рекламы в Инстаграм* с 1 сентября 2025 года, вывески на английском языке, маркировку художественных произведений и кинофильмов с упоминаниями запрещенных тем. Почему старые посты, размещенные в Instagram до 01.09.2025 удалять не нужно?! Как правильно проводить розыгрыши? Можно ли упоминать в соцсетях «скидки» и «акции» без маркировки? Как размещать информацию в VK, Telegram и запрещённых соцсетях, чтобы это не было рекламой? Как делать обзоры товаров, магазинов, ресторанов? Как рассказывать про компании и бренды, их товары и услуги?
Обсудили все самые актуальные темы — рекламный сбор (маркировка рекламы и отчеты в ОРД), запрет на размещение рекламы в Инстаграм* с 1 сентября 2025 года, вывески на английском языке, маркировку художественных произведений и кинофильмов с упоминаниями запрещенных тем. Почему старые посты, размещенные в Instagram до 01.09.2025 удалять не нужно?! Как правильно проводить розыгрыши? Можно ли упоминать в соцсетях «скидки» и «акции» без маркировки? Как размещать информацию в VK, Telegram и запрещённых соцсетях, чтобы это не было рекламой? Как делать обзоры товаров, магазинов, ресторанов? Как рассказывать про компании и бренды, их товары и услуги?
Можно или нельзя: законы 2025 года, которые нужно знать для работы в рекламе, PR и медиа
Фрагмент текстовой расшифровки эфира от 01.10.2025:
— Рады всех приветствовать! В гостях Mediacom.Expert медиаюрист Светлана Кузеванова. Меня зовут Ольга Копцева, я пиарщик и журналист, сегодня поговорим про вопросы, которые интересуют всех, кто работает с информацией и рекламой.
Правовые вопросы мы каждый день буквально щупаем кончиками пальцев, поскольку все мы с вами, друзья, диджитальщики - журналисты, редакторы, пиарщики, и smm-щики, маркетологи. Все мы с вами в цифровом пространстве живем и работаем.
И как ни странно, очень часто даже те, кто работает с информацией, задаются вопросами: «А можно или нельзя, а если можно, то как. А если нельзя, то что за это будет». Вот как раз сегодня мы об этом и поговорим.
Светлана, с какими вопросами в 2025 году чаще всего приходят и бизнес, и редакции, и админы пабликов, блогеры. Какие вопросы и проблемы актуальны?
— Рады всех приветствовать! В гостях Mediacom.Expert медиаюрист Светлана Кузеванова. Меня зовут Ольга Копцева, я пиарщик и журналист, сегодня поговорим про вопросы, которые интересуют всех, кто работает с информацией и рекламой.
Правовые вопросы мы каждый день буквально щупаем кончиками пальцев, поскольку все мы с вами, друзья, диджитальщики - журналисты, редакторы, пиарщики, и smm-щики, маркетологи. Все мы с вами в цифровом пространстве живем и работаем.
И как ни странно, очень часто даже те, кто работает с информацией, задаются вопросами: «А можно или нельзя, а если можно, то как. А если нельзя, то что за это будет». Вот как раз сегодня мы об этом и поговорим.
Светлана, с какими вопросами в 2025 году чаще всего приходят и бизнес, и редакции, и админы пабликов, блогеры. Какие вопросы и проблемы актуальны?
Светлана Кузеванова, юрист:
— Хочется сказать, что этот год был супернасыщенным, но, пожалуй, это будет не совсем правильно. Потому что каждый год по ощущениям супернасыщенный. И вроде бы кажется, что именно в этом году принято огромное количество всяких разных норм, влияющих на нашу жизнь, и практика, в общем-то, не стояла на месте. Появлялись новые вызовы, на которые нужно было реагировать. Но на самом деле и в 2024, и в 2023, и во всех предыдущих так или иначе постоянно появлялось что-то новое, что сильно влияло на нашу жизнь.
Этот год отметился, наверное, больше всего, изменениями в рекламном законодательстве. Появилось требование с 1 марта о маркировке социальной рекламы, потом с 1 апреля начал работать закон о рекламном сборе, который тоже наделал много шума, потом принят был запрет с 1 сентября на размещение рекламы на отдельных ресурсах таких как экстремистские, террористические, нежелательные и все заблокированы, наверное, вот это вот всколыхнуло всех, кто так или иначе связан со СМИ, блогосферой, рекламой.
Это очень сильно всколыхнуло бизнес-сообщество, я предлагаю об этом отдельно поговорить - как предприниматели и компании, которые что-то продают или создают, чувствовали себя перед 1 сентября и с какими запросами приходили.
Кроме того, появились разъяснения от Федеральной Антимонопольной Службы в сфере рекламы. Постановление Правительства, которое ограничило вечную статистику, потому что из-за этого все переживали. И это все только в сфере рекламы. Помимо этого, у нас были приняты нормы, принят закон, который только будет действует с 1 марта 2026 года, который запрещает использование иностранных слов в вывесках, в указателях, в названиях, которые на фасадах компаний и магазинов.
И тут тоже было очень много, я бы сказала, «истерики» в интернете, потому что не совсем корректно эту новость представило одно информационное агентство. У этого агентства взяли трактовку, всё «отрератили» и получилось, в общем, то, что получилось. В итоге новости выглядели таким образом, что теперь в рекламе и запрещено вообще использовать иностранные слова, что на самом деле неправда.
И вот тут вот тоже очень много было вопросов. С 1 июня 2025 года был введен запрет на использование иностранных мессенджеров определенными категориями компаний. И, казалось бы, там достаточно такой небольшой круг - государственные организации, муниципальные органы муниципальные, агрегаторы объявлений и маркетплейсы, банковские кредитные организации. Но ко мне даже на консультацию приходили коммерческие компании, которые прочитали в интернете, мол, вообще никому нельзя использовать иностранный мессенджер, ну, потому что много противоречивой и, в том числе, некорректной информации.
Они боялись, что срочно нужно вообще завязывать работу через WhatsApp, а у них там большинство клиентов. Пришли на консультацию с запросом: «Как бы быстренько нам перенастроить всю работу, чтобы уйти из WhatsApp, да так, чтобы нам за это ничего не было». И, конечно, были страшно счастливые, когда ушли с консультацией, узнав, что им не нужно уходить из WhatsApp, можно дальше жить спокойно.
Ну и ещё там несколько законов, таких как, например, запрет массовых обзвонов и маркировка звонков, но это, наверное, в меньшей степени касается той сферы, о которой мы сегодня говорим. Маркировка произведений с упоминанием запрещенных веществ тоже теперь у нас должна будет производиться определённым образом.
Но этот закон отложили, точнее, вступление в действие этого закона отложили, опять же, до 1 марта 2026 года. И отдельно надо, наверное, отметить увеличение штрафов за незаконную обработку персональных данных. На самом деле штрафы в большей степени касались утечки персональных данных, но там была одна небольшая норма, которая увеличила штраф за неподачу уведомлений в Роскомнадзор.
И как мы все помним, во второй половине мая все устремились на сайт Роскомнадзора, стояли в очередях к юристам и суетились - подавали уведомления в Роскомнадзор, потому что действительно именно эта сфера вот в этом году сильно активизировалась.
Я по запросам своих клиентов вижу, что этот вопрос очень сильно всех волнует, и начали многие готовить пакеты документов, чего раньше никто не делал, хотя надо было с 2006 года, то есть это давно на самом деле нужно было. Но вот это небольшое изменение законодательства очень сильно всколыхнуло всё остальное. Практику и какие-то процессы, которые происходили и в медиа, и не только в медиа, но и в бизнесе.
Поэтому я предлагаю, прежде всего, сосредоточиться и поговорить про что-то новое, прям актуальное, суперактуально в рекламе. Если будут вопросы по другим сферам, то тоже можем обсудить.
— Хочется сказать, что этот год был супернасыщенным, но, пожалуй, это будет не совсем правильно. Потому что каждый год по ощущениям супернасыщенный. И вроде бы кажется, что именно в этом году принято огромное количество всяких разных норм, влияющих на нашу жизнь, и практика, в общем-то, не стояла на месте. Появлялись новые вызовы, на которые нужно было реагировать. Но на самом деле и в 2024, и в 2023, и во всех предыдущих так или иначе постоянно появлялось что-то новое, что сильно влияло на нашу жизнь.
Этот год отметился, наверное, больше всего, изменениями в рекламном законодательстве. Появилось требование с 1 марта о маркировке социальной рекламы, потом с 1 апреля начал работать закон о рекламном сборе, который тоже наделал много шума, потом принят был запрет с 1 сентября на размещение рекламы на отдельных ресурсах таких как экстремистские, террористические, нежелательные и все заблокированы, наверное, вот это вот всколыхнуло всех, кто так или иначе связан со СМИ, блогосферой, рекламой.
Это очень сильно всколыхнуло бизнес-сообщество, я предлагаю об этом отдельно поговорить - как предприниматели и компании, которые что-то продают или создают, чувствовали себя перед 1 сентября и с какими запросами приходили.
Кроме того, появились разъяснения от Федеральной Антимонопольной Службы в сфере рекламы. Постановление Правительства, которое ограничило вечную статистику, потому что из-за этого все переживали. И это все только в сфере рекламы. Помимо этого, у нас были приняты нормы, принят закон, который только будет действует с 1 марта 2026 года, который запрещает использование иностранных слов в вывесках, в указателях, в названиях, которые на фасадах компаний и магазинов.
И тут тоже было очень много, я бы сказала, «истерики» в интернете, потому что не совсем корректно эту новость представило одно информационное агентство. У этого агентства взяли трактовку, всё «отрератили» и получилось, в общем, то, что получилось. В итоге новости выглядели таким образом, что теперь в рекламе и запрещено вообще использовать иностранные слова, что на самом деле неправда.
И вот тут вот тоже очень много было вопросов. С 1 июня 2025 года был введен запрет на использование иностранных мессенджеров определенными категориями компаний. И, казалось бы, там достаточно такой небольшой круг - государственные организации, муниципальные органы муниципальные, агрегаторы объявлений и маркетплейсы, банковские кредитные организации. Но ко мне даже на консультацию приходили коммерческие компании, которые прочитали в интернете, мол, вообще никому нельзя использовать иностранный мессенджер, ну, потому что много противоречивой и, в том числе, некорректной информации.
Они боялись, что срочно нужно вообще завязывать работу через WhatsApp, а у них там большинство клиентов. Пришли на консультацию с запросом: «Как бы быстренько нам перенастроить всю работу, чтобы уйти из WhatsApp, да так, чтобы нам за это ничего не было». И, конечно, были страшно счастливые, когда ушли с консультацией, узнав, что им не нужно уходить из WhatsApp, можно дальше жить спокойно.
Ну и ещё там несколько законов, таких как, например, запрет массовых обзвонов и маркировка звонков, но это, наверное, в меньшей степени касается той сферы, о которой мы сегодня говорим. Маркировка произведений с упоминанием запрещенных веществ тоже теперь у нас должна будет производиться определённым образом.
Но этот закон отложили, точнее, вступление в действие этого закона отложили, опять же, до 1 марта 2026 года. И отдельно надо, наверное, отметить увеличение штрафов за незаконную обработку персональных данных. На самом деле штрафы в большей степени касались утечки персональных данных, но там была одна небольшая норма, которая увеличила штраф за неподачу уведомлений в Роскомнадзор.
И как мы все помним, во второй половине мая все устремились на сайт Роскомнадзора, стояли в очередях к юристам и суетились - подавали уведомления в Роскомнадзор, потому что действительно именно эта сфера вот в этом году сильно активизировалась.
Я по запросам своих клиентов вижу, что этот вопрос очень сильно всех волнует, и начали многие готовить пакеты документов, чего раньше никто не делал, хотя надо было с 2006 года, то есть это давно на самом деле нужно было. Но вот это небольшое изменение законодательства очень сильно всколыхнуло всё остальное. Практику и какие-то процессы, которые происходили и в медиа, и не только в медиа, но и в бизнесе.
Поэтому я предлагаю, прежде всего, сосредоточиться и поговорить про что-то новое, прям актуальное, суперактуально в рекламе. Если будут вопросы по другим сферам, то тоже можем обсудить.
Обсудили:
СЛУШАТЬ ЭФИР В TELEGRAM
Задать вопрос юристу бесплатно можно в нашем чате Telegram-канала Маркировочная
* Instagram (Инстаграм) и Facebook — принадлежат Meta Platforms Inc., признаны экстремистскими и запрещены в России
Не тревожьтесь, изучайте законы и знайте, как грамотно их применять!
- Какие изменения в законе коснулись работы журналистов и пиарщиков в 2025 году?
- Ошибки в отчетности ОРД (маркировка рекламы) и первый рекламный сбор в 2025 году
- Запрет на размещение рекламы с 1 сентября в Инстаграм*: мифы и заблуждения про размещение информации в запрещенных соцсетях
- Закрепы со скидками и акциями в Инстаграм*, разрешены ли?!
- Можно ли смотреть Инстаграм* и постить там контент? Смотреть и читать Facebook* и Instagram* можно официально?
- Нужно ли удалять старые посты с рекламой в Инсте*?
- Можно ли в посте Telegram-канала давать ссылку на страницу партнера в Инстаграм*, и нужно ли делать пометку, что ссылка ведет на запрещенный ресурс?
- Как компании или бренду проводить розыгрыши в соцсетях?
- Объявления о вакансиях с подробным описанием компании – это уже реклама?
- Вывески на английском языке в России: можно ли размещать надписи на английском на витринах кафе и магазинов?
- Если страница Вконтакте (магазин одежды в VK на 19 тыс. подписчиков) не зарегистрирована в Роскомнадзоре, обязательно ли регистрировать, если админ страницы не занимается рекламной деятельностью и не просит донаты?
- Когда блогер «контентмейкер», а когда рекламораспространитель? Если информация «становится» рекламой...
- Когда в телевизионной новостной передаче или интернет-СМИ дают новость про задержанного, который, например, распространял наркотики (фото, видео), нужно ли такую информацию специальным образом маркировать?
- Как делать обзоры, чтобы это не было рекламой и проводить розыгрыши?
- Инфлюенсерство, амбассадорство и другие формы информирования – когда реклама, а когда нет?!
СЛУШАТЬ ЭФИР В TELEGRAM
Задать вопрос юристу бесплатно можно в нашем чате Telegram-канала Маркировочная
* Instagram (Инстаграм) и Facebook — принадлежат Meta Platforms Inc., признаны экстремистскими и запрещены в России
Не тревожьтесь, изучайте законы и знайте, как грамотно их применять!